Netflix की स्ट्रीमिंग प्लान्स की कीमतें 2024 में बढ़ने की संभावना है, जो इसकी राजस्व और कमाई की गति को बढ़ाने में मदद करेगा, क्योंकि UBS सिक्योरिटीज के विशेषज्ञों के अनुसार, यह समग्र टीवी दृश्य को और बड़ा बनाए रखने का प्रयास कर रहा है।
Netflix ने अपनी सब्सक्रिप्शन कीमतें बढ़ाने का निर्णय लिया है
जॉन होडुलिक के नेतृत्व में यूबीएस विश्लेषक ने 27 फरवरी के एक रिसर्च नोट में लिखा कि, “हम उम्मीद करते हैं कि इस वर्ष Netflix द्वारा कीमतों में वृद्धि होगी।” विश्लेषक यह पूर्वानुमान कर रहे हैं कि कंपनी के कुल राजस्व में 2024 में 15% की वृद्धि होगी, जो इसके एड-सपोर्टेड टियर से बढ़े हुए राजस्व और स्वस्थ सब्सक्राइबर बढ़ोतरी द्वारा संचालित होगी, जिसकी तुलना में 2023 में 7% की थी।
Netflix के सह-CEO ग्रेग पीटर्स ने Q4 2023 के अर्थवर्ष के अर्जित कमाई कॉल के दौरान कहा कि कंपनी ने पिछले वर्ष अपने भुगतान-साझा कार्यक्रम के प्रवर्तन के कारण मुख्य रूप से मूल्य बढ़ोतरी को रोक दिया था। हालांकि, अब, कंपनी यू.एस., यू.के., और फ्रांस में देखे गए रूप से उम्मीद से बेहतर रूप से मूल्य बढ़ोतरी की दिशा में अपने मानक दृष्टिकोण को पुनरारंभ कर सकती है।
पीटर्स ने जारी रखा, “हम अन्य देशों को नजरबंद करते रहेंगे और कोशिश करेंगे… जब हमने पर्याप्त अतिरिक्त मनोरंजन मूल्य प्रदान किया हो” तब “पूछें [ग्राहकों] से कि वे इस सकारात्मक पैडल को बनाए रखने के लिए थोड़ा अधिक देने के लिए। और हम उन सदस्यों के लिए और बड़ी फिल्में, सीरीज़ और खेलों में निवेश कर सकते हैं। तो, जानते हैं, संक्षेप रूप से कहें तो, ‘व्यापार के रूप में वापसी।'”
यूबीएस ने Netflix का 12-महीने का लक्ष्य मूल्य $570 से $685 प्रति शेयर बढ़ाया, “खरीदें” रेटिंग बनाए रखते हुए, और शेयर मध्यप्राह्न व्यापार में 1.5% बढ़कर $596 से अधिक प्रति शेयर पर पहुँचे। यूबीएस रिपोर्ट के अनुसार, जनवरी 2024 में Netflix का यू.एस. टीवी दृश्य का हिस्सा 7.9% बढ़ गया, जो दिसंबर में 7.7% से ऊपर था। स्ट्रीमिंग सेवा के पास दूसरों के मुकाबले कम प्रति घंटे कीमत के कारण भी शक्तिशाली मूल्यनिर्धारण क्षमता है।
Netflix की विज्ञापन-मुक्त उपभोक्ता कीमत की आंशिक मान 30 सेंट प्रति घंटा की अनुमानित है, जिसे Hulu, Peacock, Disney+, और Max और Paramount+ जैसी अन्य प्लेटफ़ॉर्मों के साथ तुलना किया जा सकता है। कंपनी मीडिया में संरचनात्मक परिवर्तनों का एक प्रमुख लाभार्थी है, क्योंकि पारंपरिक मीडिया कंपनियां अपने लीनियर टीवी व्यापार में कमी होने पर लाभकारी फोकस करती हैं।
जैसा कि यूबीएस टीम ने लिखा, “नया प्लेबुक में शामिल है 1) मूल्य वृद्धि, 2) प्लेटफ़ॉर्म समेकन, 3) लाइब्रेरी क्यूरेशन (संलग्न संपत्ति लेखन
के साथ), 4) सामग्री खर्च में कटौती (2023 में हड्डी संबंधित कमी को समायोजित करते हुए) और 5) सामग्री लाइसेंसिंग पर नई फोकस।”
“स्ट्रीमिंग में सदस्य वृद्धि से पारंपरिक मीडिया कंपनियों के लिए लाभकारीता की दिशा में हटते हुए, हम इस उद्योग की यथासम्भाव भलाइयों के रूप में Netflix को देखते हैं,” यूबीएस विश्लेषक लिखे।
Netflix ने पहले ही बेसिक प्लान कीमत बढ़ाई थी
पिछले अक्टूबर में, Netflix ने यू.एस. में बेसिक प्लान की कीमत को $9.99 से महीने भर में $11.99 कर दी, और यू.के. और फ्रांस में इस टियर की कीमतों में भी बढ़ोतरी की। Netflix ने 2024 में सदस्यता कीमतों में वृद्धि करने की विशिष्ट योजनाएं तो नहीं घोषित की है, लेकिन निदेशकों ने कहा है कि मूल्य वृद्धि का विचार किया जा रहा है।
“जबकि हमने अधिकांशत: प्रमुख साझा कार्यक्रम का परिचय करते हुए मूल्य बढ़ोतरी को रोक दिया, हमारा कुल दृष्टिकोण वही बना हुआ है, एक विभिन्न आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए मूल्य और योजनाओं का एक समृद्धि, और हम अपने सदस्यों को अधिक मूल्य प्रदान करते हैं, तो हम कभी-कभी उनसे थोड़ा अधिक देने के लिए कहते हैं,” Netflix ने अपने साझेदारों को एक पत्र में कहा, जिसमें इसके Q3 वित्तीय परिणामों के साथ था।
Netflix ने अपने बेसिक प्लान की कीमत को बढ़ाई, जिसमें विज्ञापन शामिल नहीं है, लेकिन यह नए सदस्यों के लिए उपलब्ध नहीं है, $11.99/महीने तक और प्रीमियम, जो अल्ट्रा एचडी में स्ट्रीमिंग और एक समय में चार डिवाइस पर देखने की क्षमता प्रदान करता है, $22.99/महीने तक बढ़ा दिया गया है, जो क्रमश: $9.99 और $19.99 से था।
